Chiffres clés
25/6/2025
Marché du podcast en 2025 : tendances, audiences et KPIs pour les marques
De nos jours, il est très difficile de capter l’attention des auditeurs de manière durable, les entreprises doivent trouver d’autres alternatives de communication interne et externe. Dans cette course à l’attention, le podcast natif s’impose comme un format original et adapté aux besoins actuels de votre auditoire. En effet, le format audio est particulièrement flexible et adapté au storytelling, ce qui en fait une voie de communication efficace et incontournable au 21ème siècle.
Vous pensez que le son est un canal de transmission d’informations et d’émotions important pour votre activité ? Faites confiance à l’agence de podcast natif Calliopé, spécialisée dans la création de contenus audios percutants et sur-mesure.
Podcast natif : de quoi parle-t-on exactement ?
Il existe deux formats de podcast : le podcast radio et le podcast natif. Alors que les podcasts traditionnels sont diffusés dans les émissions de radio, le podcast natif quant à lui, est un contenu original pensé à la base pour être diffusé sur les plateformes numériques comme Spotify, Deezer, Apple Podcast ou encore YouTube. Les podcasts natifs sont donc destinés à une audience 2.0, en mobilité constante et connectés à partir de n’importe quelle position géographique.
Il s’agit d’un tout nouveau format sonore conçu en détail pour répondre aux nouvelles exigences du grand public. Le podcast natif représente beaucoup pour une entreprise : il permet de raconter des histoires, de faire ressentir des émotions dans un cadre intime, sincère et diversifié. Toutes les voix peuvent être entendues et tous les sujets abordés.
Le pouvoir du récit au service de la marque
Par le biais du podcast natif, votre marque peut se démarquer, se raconter, se positionner en utilisant des histoires vraies, humaines, émotionnelles. Le storytelling audio est un outil idéal pour construire un univers sonore cohérent, qui incarne votre entreprise dans sa globalité : ses valeurs, son ADN, sa culture.
Le podcast fonctionne si bien pour une raison très simple : notre cerveau adore les histoires ! Selon des experts, le storytelling est une technique qui permet de donner des informations sans surcharger le cerveau. Les histoires connectent l’information avec l’émotion, tout en tenant compte du contexte. C’est pourquoi il est plus facile pour un humain d’écouter un récit que de lire un livre, parce que la lecture requiert beaucoup plus de ressources. Quand on écoute une histoire touchante, on vit le récit en temps réel et cela nous marque plus durablement.
Chez Calliopé, nous nous appuyons sur cette force narrative. Chaque production est façonnée comme une pièce sonore unique : ligne éditoriale fine, ambiance auditive reconnaissable, direction artistique soignée. L’objectif ? Offrir une véritable expérience sensorielle, tout en véhiculant un message structuré et impactant.
Vous envisagez de faire entrer votre marque dans l’univers du podcast ? Explorez notre savoir-faire en matière de production audio sur-mesure.
Un outil de mobilisation interne et de rayonnement externe
Le podcast en entreprise sert principalement à créer un sentiment d’appartenance et à donner une image positive de la structuré auprès du grand public.
Fédérer les collaborateurs
Le podcast natif est aujourd’hui un outil RH incontournable. Il facilite la diffusion des informations internes, met en lumière les initiatives locales, renforce le sentiment d’appartenance et crée une proximité entre les équipes. Il prend la forme d’une radio d’entreprise moderne, humaine, facilement accessible sur mobile.
Cas client : RATP Smart Systems
Comment maintenir le lien entre des équipes réparties à Paris, Toulouse et Bordeaux tout en restant réactif sur les actualités internes ?
Pour RATP Smart Systems, Calliopé a imaginé un podcast mensuel mêlant actus projets, innovations internes et messages RH. Chaque épisode est animé par une host qui donne la parole à des collaborateurs de tous les sites, à tous les niveaux hiérarchiques. Cette approche vivante et inclusive renforce le dialogue interne, tout en créant un rendez-vous régulier apprécié de tous.
Pour voir plus de cas concrets avec nos clients, cliquez ICI.
Valoriser son image auprès du public
Pour les marques tournées vers l’extérieur, le podcast natif est un formidable levier d’attractivité. Il permet de mettre en avant son expertise, de raconter ses coulisses, de décrypter ses enjeux avec pédagogie. Le format audio ajoute de l’authenticité et renforce la confiance.
Calliopé accompagne des marques qui souhaitent se faire entendre autrement. Nos productions évitent le ton publicitaire : elles éclairent, racontent, émeuvent, et surtout, elles engagent les auditeurs durablement.
Un média relationnel à long terme
Contrairement à une campagne social media qui s’efface rapidement, le podcast natif s’inscrit dans la durée. Chaque épisode enrichit un catalogue de contenus disponibles à tout moment. Il crée une relation de rendez-vous, intime et récurrente, qui fidélise.
Le principe d’abonnement renforce cette dynamique : l’auditeur s’attache à la voix, à la structure du format, au ton. Quand la qualité est là, la marque devient attendue, écoutée, recommandée.
Chez Calliopé, nous pensons et produisons des podcasts comme des formats évolutifs : nous assurons non seulement la création, mais aussi le suivi éditorial, l’analyse des données d’écoute, l’évolution du ton selon les retours et l’audience.
Pour en savoir plus sur nos services audio, rendez-vous sur notre page “Notre offre de podcast”.
Comment démarre un projet de podcast d’entreprise ?
Créer un podcast ne s’improvise pas. Cela suppose une approche rigoureuse et personnalisée. Voici les grandes étapes que nous suivons chez Calliopé :
- Cadrage éditorial : nous définissons ensemble les objectifs, la cible, le ton et les thématiques à aborder.
- Recherche de voix : casting vocal pour choisir celle ou celui qui incarnera le mieux votre message.
- Direction artistique sonore : création d’un univers auditif qui vous distingue.
- Production et post-production : enregistrement, montage, mixage et habillage final pour un rendu professionnel.
- Accompagnement sur-mesure : à chaque étape, notre équipe vous guide, ajuste, conseille.
En résumé : une voix (et une voie) stratégique pour votre entreprise
Le podcast natif ne se résume pas à un outil de communication. C’est un véritable média à part entière, capable de tisser des liens durables, de porter une parole sincère, et de fidéliser votre audience. Dans un monde saturé d’images et d’urgences, il propose une respiration : un moment d’écoute qui laisse une empreinte.
Depuis 2019, Calliopé accompagne les entreprises et institutions dans la création de contenus sonores sur-mesure. Avec exigence, passion et créativité, nous mettons votre discours en résonance.
Envie d’échanger sur vos idées ou d’explorer une piste ? Contactez l’équipe Calliopé, nous serons ravis de vous accompagner.
